Hermès

از /

بیوگرافی و اصالت

  • برند Hermès در سال ۱۸۳۷ توسط Thierry Hermès تأسیس شد؛ او در پاریس کارگاهی راه انداخت که متمرکز بر ساخت زین و لوازم چرمی برای سواری و کالسکه بود. huntermoss.com+3Hermès+3wunderlabel.com+3

  • Thierry Hermès در ابتدا از منطقه‌ای در آلمان (کرفلد / Krefeld) آمده بود، که پیشینه‌ای در صنعت چرم و نساجی داشت. baghunter.com+1

Hermès

  • کارگاه اولیه‌اش در محله «Grands Boulevards» پاریس قرار داشت. HunterMoss+1

Hermès

  • بعدها پسرش، Charles‑Émile Hermès، مدیریت را برعهده گرفت و در سال ۱۸۸۰ دفتر و فروشگاه برند را به «24 Rue du Faubourg Saint-Honoré» منتقل کرد — که تا امروز یکی از محل‌های تاریخی برند است. wunderlabel.com+1

Hermès

  • با گذر زمان برند تنوعش را از تولید زین و لوازم اسب‌سواری به کیف‌های لوکس، پوشاک، ابریشم، عطر، ساعت و دیگر اکسسوری‌ها گسترش داد. Wikipedia+1

  • برای مثال، اولین کیف چرمی برند در سال ۱۹۲۲ معرفی شد. wunderlabel.com+1

  • این برند همچنان خانواده‌محور باقی مانده است و میراثِ «کار دست، مواد عالی، و اصالت» را حفظ کرده است. baghunter.com+1

Hermès

اصالت و منشأ برند

منشأ Hermès از صنعت چرم، زین‌سازی و اسب‌سواری است — یعنی جایی که کیفیت ساخت، دوام بالا، مواد عالی و هنر دست اهمیت ویژه داشتند. این باعث شد برند با استانداردهای بسیار بالا شروع کند. SACLÀB+1

Hermès

  • برند Hermès ارزش‌های «سنت»، «هنر دست»، «مواد برتر» و «زمان‌بر بودن ساخت» را حفظ کرده است.

  • به عنوان مثال، یکی از شعارهایش این است که «چرم، ورزش، و سنتِ ظریف» (leather, sport and a tradition of refined elegance). Wikipedia

چرا انحصاری؟

چند عامل اصلی وجود دارد که باعث می‌شود Hermès چنین جایگاهی پیدا کند و به این میزان انحصاری تلقی شود:

  • تولید محدود و کنترل‌شده: Hermès عمداً تولید خود را محدود نگه می‌دارد تا عرضه کمتر از تقاضا باشد. این یکی از اصول برندهای لوکس است. spain-sothebysrealty.com+2baghunter.com+2

  • مهارت بالا و زمان‌بر بودن ساختِ محصولات: برای مثال، کیف‌های خاص برند نیاز به ساعت‌ها کار دست دارند، با مواد بسیار گران و مراحل پیچیده. baghunter.com+1

  • مواد بسیار ممتاز و نایاب: پوست‌های خاص، چرم‌های دست‌چین شده، فلزات گران‌بها، رنگ‌های ویژه — اینها همه هزینه تولید را بالا می‌برند. baghunter.com+1

  • ارزش برند و تقاضای جهانی: هنگامی‌که مردم می‌دانند این برند خاص است، بخشی از خرید صرفاً «داشتن چیزی که همه ندارند» است. همانطور که یکی از کاربران ردیت نوشته است:

    “The second hand market for Hermes is more expensive than buying it from Hermes. Hermes has limited bags.” Reddit

  • بازاری ثانویه و ارزش حفظ‌شده: بسیاری از محصولات Hermès در بازار دست‌دوم یا حراجی‌ها قیمتی بالاتر از قیمت اصلی دارند، که حس سرمایه‌گذاری را هم ایجاد می‌کند. Sothebys.com+1

چرا فوق‌لوکس و قیمت‌ها بالا؟

  • ترکیبی از عوامل بالا باعث شده است Hermès را به سطح «فوق‌لوکس» برساند: تاریخچه، اصالت، هنر دست، مواد گران، تولید محدود، عرضه کم و تقاضای بالا.

  • تحلیلگران صنعت مد می‌گویند: «قانون اقتصاد می‌گوید هر چه چیزی کمیاب‌تر باشد، ارزشش بیشتر است». Luxury London

  • سایت‌های تخصصی مد می‌گویند که قیمت بالا به خاطر «مهارت بی‌نظیر، مواد بی‌نهایت خوب، میراث برند، و تقاضای جهانی» است. The Vou+1

  • برای مثال، کیف‌های دسته‌بندی‌شده مثل Birkin اغلب قیمت اولیه‌شان خیلی بالا است و در بازارِ دست‌دوم حتی بیشتر هم می‌شود. Sothebys.com+1

  • این ویژگی «دارا بودن چیزی که بیشتر مردم دسترسی ندارد» باعث می‌شود برند بیش از صرفاً یک برند مد باشد؛ تبدیل به نماد سرمایه‌گذاری، دارایی و جایگاه اجتماعی شود.

کیف Kelly — نماد وقار و سلطنت مد

داستان تولد

کیف Kelly در اصل در دهه‌ی ۱۹۳۰ میلادی طراحی شد.
طراح معروف Hermès به نام Robert Dumas (عضوی از خانواده هرمس) مدلی از کیف به نام Sac à dépêches برای زنان شیک‌پوش طراحی کرد.
اما این کیف سال‌ها بعد و به شکلی غیرمنتظره مشهور شد…

نقطه شهرت

در دهه ۵۰ میلادی، گریس کلی (Grace Kelly) — بازیگر معروف هالیوود و بعدها شاهزاده موناکو — در حال فیلم‌برداری با این کیف دیده شد.
بعدتر، وقتی باردار شد، عکسی از او در مجله Life چاپ شد که با همین کیف سعی داشت شکمش را بپوشاند.
آن عکس تاریخی باعث شد کیف Hermès به شهرت جهانی برسد.

از آن زمان به بعد، برند Hermès نام کیف را به Kelly Bag تغییر داد، به افتخار Grace Kelly.

ویژگی‌ها

  • طراحی کلاسیک و ساختار مستطیلی با درپوش و قفل معروف Hermès

  • ساخته‌شده به‌صورت دست‌ساز توسط یک صنعتگر

  • در اندازه‌ها و رنگ‌های متنوع (Kelly 20, Kelly 25, Kelly 28 و…)

  • ساخته‌شده از چرم‌های لوکس مثل Togo، Epsom یا Swift

Hermès

کیف Birkin — از یک پرواز تا تولد افسانه

آغاز داستان

سال ۱۹۸۱، بازیگر انگلیسی Jane Birkin در پروازی از پاریس به لندن کنار مدیرعامل Hermès، یعنی Jean-Louis Dumas نشسته بود.
Jane Birkin در طول پرواز شکایت کرد که کیفش جا برای وسایل نوزادش ندارد و همه چیز از آن بیرون می‌ریزد!
Dumas همان‌جا روی یک تکه کاغذ طرحی از کیفی ایده‌آل را برایش کشید — کیفی جادار اما ظریف، شیک اما کاربردی.

چند ماه بعد، اولین مدل این کیف ساخته شد و به افتخار او نامش را گذاشتند Birkin Bag.

ویژگی‌ها

  • طراحی نرم‌تر و آزادتر نسبت به Kelly

  • درب بازتر و دسته‌های منعطف‌تر برای استفاده روزمره

  • کاملاً دست‌دوز (هر کیف توسط یک صنعتگر Hermès ساخته می‌شود و حدود ۴۰ تا ۵۰ ساعت زمان می‌برد)

  • قفل و کلید مخصوص Hermès

  • در اندازه‌های مختلف (Birkin 25، Birkin 30، Birkin 35 و…)

Hermès

نماد تجمل و نایابی

هر دو کیف Kelly و Birkin امروزه به عنوان نماد انحصار و لوکس‌ترین کیف‌های جهان شناخته می‌شن.
Hermès هیچ‌وقت این کیف‌ها رو به صورت آزاد نمی‌فروشه؛ فقط مشتری‌هایی که سابقه خرید و ارتباط با فروشگاه Hermès دارن، ممکنه دعوت به خرید یکی از این مدل‌ها بشن.

همین عرضه محدود و تقاضای زیاد باعث شده بازار دست‌دومش هم باورنکردنی باشه.
مثلاً:

  • Birkin Himalaya Diamond رکورد گران‌ترین کیف دنیا رو زده (حدود ۴۰۰٬۰۰۰ دلار)

  • کیف‌های Kelly هم در حراجی‌های Sotheby’s و Christie’s معمولاً بین ۱۵٬۰۰۰ تا ۱۰۰٬۰۰۰ دلار معامله می‌شن.

گسترش به دنیای زیبایی و عطر

در سال‌های اخیر، Hermès با راه‌اندازی بخش Hermès Beauty وارد دنیای آرایش و زیبایی شد.
اولین مجموعه در سال ۲۰۲۰ با نام Rouge Hermès شامل رژ لب‌های ساتن و مات عرضه شد که طراحی آنها توسط Pierre Hardy انجام شده بود.
پس از آن محصولات دیگری مانند رژگونه، پودر، لاک ناخن و عطرهای لوکس معرفی شدند.

محصولات شاخص Hermès Beauty

  • Rouge Hermès: رژ لب‌های لوکس با رایحه زنبق و طراحی قابل شارژ

  • Rose Hermès: رژگونه‌های الهام‌گرفته از ابریشم Hermès

  • Les Mains Hermès: مجموعه مراقبت و لاک ناخن با رنگ‌های خاص

  • عطرهای کلاسیک مانند Twilly d’Hermès، Terre d’Hermès و Un Jardin sur le Nil

Hermès در این بخش نیز بر اصول همیشگی‌اش پایبند مانده:
هنر، کیفیت، پایداری و اصالت.

Rouge Hermès
Rose Hermès
Les Mains Hermès
Terre d’Hermès
Twilly d’Hermès
Un Jardin sur le Nil

نوشته‌های مرتبط

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پیمایش به بالا