برند لوکس آمریکایی با میراث چرم دست‌ساز
Coach، که معمولاً با نام Coach New York شناخته می‌شود، یک خانهٔ مد آمریکایی است که از سال ۱۹۴۱ در نیویورک آغاز به‌کار کرد. این برند به‌عنوان «Original American House of Leather» شناخته می‌شود و با تولید کیف‌های دستی و لوازم چرمی باکیفیت بالا شهرت یافته است. Coach از یک کارگاه کوچک با چند صنعت‌گر چرم‌دوزی شروع شد و طی دهه‌ها به یکی از بازیگران اصلی بازار «accessible luxury» تبدیل شد. در سال‌های اخیر، با بازسازی هویت برند و ارائه مجموعه‌های نوآورانه، تلاش کرده بین میراث چرم دست‌ساخته و طراحی معاصر شهری پلی بزند. Coach اکنون تحت مالکیت هولدینگ Tapestry, Inc. فعالیت می‌کند و یکی از موتورهای رشد این هلدینگ است.
Wikipedia
شعار و پیام برند
Coach در طول تاریخ از شعارهای متنوعی استفاده کرده است:
Original American House of Leather: نشان‌دهندهٔ میراث چرم‌سازی و هویت تاریخی برند.
کمپین‌های معاصر مانند «Courage to Be Real» یا «Unlock Your Courage»: این شعارها روی جسارت و بیان خود واقعی تمرکز دارند و نشان می‌دهند که Coach از تمرکز صرف روی محصول، به روایت و ارزش‌های برند حرکت کرده است.
Coach
بیوگرافی مؤسسان (Miles و Lillian Cahn)
Coach در ابتدا یک کارگاه کوچک در نیویورک بود. در سال‌های بعد، مایلز کان (Miles Cahn) و همسرش لیلین کان (Lillian Cahn) به مجموعه پیوستند و مسیر رشد برند را شکل دادند. مایلز فرآیندی برای نرم‌تر و مستحکم‌تر کردن چرم توسعه داد و لیلین پیشنهاد کرد که کیف‌های چرمی زنانه تولید شود. این تصمیم نقطهٔ عطفی در موفقیت Coach بود. کان‌ها در سال ۱۹۶۱ مالکیت شرکت را به‌دست گرفتند و با تمرکز روی کیفیت و طراحی ساده اما بادوام، پایه‌های برند را محکم کردند.
Wikipedia
رشد برند Coach در سال‌های اخیر
در سال مالی ۲۰۲۵، برند Coach اصلی‌ترین محرک رشد شرکت Tapestry بود. درآمد Coach در کل سال نسبت به سال قبل حدود ۱۰٪ رشد (بر مبنای نرخ ارز ثابت) داشت و باعث شد کل درآمد Tapestry به حدود ۷ میلیارد دلار آمریکا برسد. (منبع)
در سه‌ماهه چهارم سال مالی ۲۰۲۵، درآمد Coach نسبت به مدت مشابه سال قبل ۱۴٪ رشد سالانه داشت (۱۳٪ بر مبنای نرخ ارز ثابت). این رشد به افزایش ۸٪ کل درآمد Tapestry در همان دوره کمک کرد. (منبع)
دسته‌بندی کیف‌های دستی Coach بسیار قوی عمل کرده است؛ به‌طور مشخص، میانگین قیمت واحد فروش (AUR) در سه‌ماهه چهارم با رشد دو رقمی (حدود ۱۵٪) همراه بوده که نشان می‌دهد مشتریان حاضر به پرداخت قیمت بالاتر برای محصولات Coach هستند. (منبع)
Coach به‌ویژه در جذب نسل جوان موفق عمل کرده است — حدود ۶۰٪ مشتریان جدید در آمریکای شمالی طی سال اخیر از نسل Z و هزاره (Millennials) بوده‌اند. (منبع)
از نظر جغرافیایی، رشد برند فقط محدود به آمریکای شمالی نبوده و در اروپا و منطقه آسیا-پاسیفیک نیز عملکرد قوی نشان داده است. به‌طور خاص، درآمد چین بزرگ در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵ حدود ۱۸٪ رشد (بر مبنای ارز ثابت) داشته و اروپا نیز رشد دو رقمی را تجربه کرده است. (منبع)
عملکرد Coach به بهبود حاشیه سود شرکت هم کمک کرده است؛ به‌عنوان مثال، حاشیه سود ناخالص نسبت به سال قبل بیش از ۲ واحد درصد (۲۱۰ نقطه پایه) افزایش داشته که بخشی از آن به دلیل بهره‌وری عملیاتی و فروش محصولات با قیمت بالاتر بوده است. (منبع)
لاین Tabby — یکی از کیف‌های شاخص Coach
لاین Tabby یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین سری‌های کیف Coach است. این کیف ابتدا با طراحی ساختاری آرشیوی از دهه ۷۰ میلادی معرفی شد، اما با تغییراتی مدرن‌تر و احساس لطیف‌تر دوباره بازسازی شد. مدل‌های Tabby دارای خطوط تمیز، قطعات سخت‌افزاری با لوگوی Signature “C”، و چند بند قابل جدا شدن هستند تا کاربر بتواند آن را به صورت کیف دستی، دوشی، یا کراس‌بادی استفاده کند. یکی از زیرمدل‌های خیلی محبوب Pillow Tabby است که چرم نرم و ظاهری پف‌دار دارد، حس راحتی و لوکس بودن را همزمان منتقل می‌کند. محبوبیت این کیف به ویژه در میان نسل جوان (نسل Z) بالا رفته است — در فضای رسانه‌های اجتماعی مثل TikTok مدل‌های Tabby زیاد دیده شده‌اند. Farfetch+2Vogue Business+2
چرا Tabby مهم است؟
میراث + نوآوری: Tabby ترکیبی از طراحی آرشیوی Coach (ساختار کیف‌های دههٔ ۷۰) با مواد مدرن، چرم نرم‌تر و طراحی راحت‌تر است. Farfetch+2Coach+2
انعطاف‌پذیری استفاده: کیف‌هایی با بندهای قابل جدا شدن و امکان استفادهٔ چندگانه (دستی، دوشی، کراس‌بادی) که باعث می‌شوند مدل Tabby برای موقعیت‌های مختلف مناسب باشد. Farfetch
پخش فرهنگی و محبوبیت رسانه‌ای: مدل‌هایی مثل Pillow Tabby در شبکه‌های اجتماعی به سرعت محبوب شدند و باعث شدند Tabby به یکی از آیِکان‌های Coach تبدیل شود — هم به عنوان کالای لوکس و هم به عنوان انتخابی مد روز و قابل دسترس. Vogue Business+1
درباره‌ی کیف Kisslock Barrel Bag
کیف Kisslock Barrel Bag یکی از مدل‌های جدید و بسیار بحث‌برانگیز Coach است که در نمایش مد بهار ۲۰۲۶ معرفی شد. این کیف طراحی استوانه‌ای دارد که با الهام از آرشیوهای Coach در سال ۱۹۷۳ ساخته شده است. Marie Claire+1 بدنه‌اش ترکیبی از چرم نرم و چرم سوئید است که حس لوکس بودن و کیفیت بالای کار را منتقل می‌کند. PurseBlog+1
یک ویژگی برجستهٔ آن کیسه‌ای کوچک بیرونی با قفل “kisslock” است — همان قفلی که وقتی دو نیمه‌اش را به هم نزدیک می‌کنی با صدای “کِیس‌لاک” بسته می‌شود — برای نگهداری وسایل کوچک مثل کلید یا AirTag. Marie Claire+1 همچنین دو دسته بالا دارد (top handles) که افتادن کیف روی شانه را امکان‌پذیر می‌کند؛ طول دسته‌ها تقریباً ۱۰ اینچ است. Marie Claire+1
قیمت اصلی این کیف حدود ۵۲۵ دلار آمریکا بوده است. Marie Claire+1 رنگ‌ها شامل رنگ‌های خنثی مثل مشکی، سفید، کرم سوئید و تنالیته‌های طبیعی دیگر است. Marie Claire+1
اخبار مهم برند
رشد برند در سال های اخیر
در فصل‌های اخیر (۲۰۲۴–۲۰۲۵)، Coach رشد قابل‌توجهی در فروش تجربه کرده است. گزارش‌های مالی Tapestry نشان می‌دهند که برند Coach در سه‌ماهه‌های اخیر محرک اصلی رشد هولدینگ بوده و افزایش درآمد دو رقمی در برخی فصل‌ها داشته است. این موفقیت نتیجهٔ تمرکز روی محصولات کلاسیک و بازاریابی هدفمند است.
Wikipedia
کالکشن جدید Coach
در سپتامبر ۲۰۲۵، در هفتهٔ مد نیویورک، کالکشن جدید Coach با تأکید بر سبک شهری و کاربردپذیری ارائه شد. دیزاینر ارشد برند، Stuart Vevers، مجموعه‌ای از لباس‌ها و کیف‌های با طراحی مدرن اما با ارجاع به میراث برند معرفی کرد. منتقدان این حرکت را نمونه‌ای از بازتعریف لوکس برای نسل جدید و به‌خصوص نسل Z دانستند.
The Guardian
حفظ ارزش سرمایه‌گذاران
همچنین، Tapestry در نشست سرمایه‌گذاران اعلام کرد که برنامه‌هایی برای مقابله با هزینه‌های گمرکی و افزایش حاشیه‌ها دارد. از جمله پیش‌بینی پوشش کامل اثرات تعرفه‌ها تا سال مالی ۲۰۲۸ و برنامهٔ بازخرید سه‌میلیارد دلاری سهام. این اقدامات نشان‌دهندهٔ تمرکز بر زنجیرهٔ تأمین مقاوم و حفظ ارزش سرمایه‌گذاران است.
The Guardian
Unlock Your Courage
Coach در کمپین‌های اخیر مانند «Unlock Your Courage»، با استفاده از سفیران جهانی و تمرکز بر روایت‌های فردی، تصویر برند را از صرفاً کالای لوکس به «ابزاری برای ابراز خود» تبدیل کرده است. این استراتژی در کنار محصولات کلاسیک مانند کیف Tabby باعث حفظ تعادل بین میراث و نیازهای معاصر شده است.
Coach
